红色代表了吉利。民间的财神分为四大财神和三小财神。四大财神分别是比干、
范蠡、赵公明和关公;三小财神为刘海、利市仙官、合和财神。另外古人信仰的财神还有五圣、
柴荣、财公财母、利市仙官、活财神
沈万三等被称为五路财神。财神有文武之分,其一为商朝
纣王的皇叔比干,年画中袍冠手捧
宝珠;其二为春秋时候霸
越王勾践的谋士
范蠡,因仗义疏财被封为财神,在年画中手捧金元宝。武财神有两位,其一为《封神榜》中的赵公明,死后被姜子牙封作财神,年画中手持竹节鞭;其二为《三国演义》中关公,以义气聚财,在年画中手持偃月刀。元代的《虞裕谈撰》载“
江湖间多祀一姥,曰利市婆官”,被视为财神奶奶的前身。民间流传的财公财母夫妇常指
范蠡夫妇二人,杨家埠
木板年画中的财公财母的服装是
红绿对比色,财公身着
红色衣服,财母身着绿色衣服,“红男绿女”在历史文献却没有明确的记载。如果说灶神的
红色与火有关,那么财神服饰
色彩为
红色,是按照五行相生的搭配方式,与招财和吉利等民间理想的比附有关。