第一，功用上的转型促使杨柳青年画开辟了新的市场。杨柳青年画曾受宫廷画的影响，形成精致细密的彩绘技法和富丽典雅的画作风格，和武强、朱仙镇、杨家埠的大色块平面印刷相比，杨柳青年画清雅隽秀、细腻精美，接近现代审美。上世纪90年代初，年画艺人紧紧把握杨柳青年画的艺术优势依托天津的旅游市场，使之迅速从祈福纳吉的装饰画转变为代表天津文化特色的礼品、收藏品和纪念品。功用上的转型，使年画很快在新时代背景下开辟了新的市场。年画及相关产品的生存空间从节庆转移到日常生活，接受群体从本地的家户转向国内外的政府、企业、厂矿、学界等社团群体。调查表明，目前杨柳青年画的主要市场就是礼品市场，消费群体主要是外地来津的游客、民俗文化的爱好者和收藏者、追求高文化品质生活的知识分子、国内外的企事业单位。

第一，文化生态环境的营造，实现了杨柳青年画的整体保护。从年画作坊的个体行为看，“玉成号”的传人霍庆有在自己家里建起家庭年画博物馆，陈列了与年画有关的器物，不仅满足了顾客购买年画的需求，还可以让顾客全方位了解年画的历史、制作流程以及木版和作品。从当地政府行为看，近三年来，春节前举办以年画为主题的年文化节已经成为当地新的文化传统，在此期间开展全国木版年画展销会，营造出浓厚的年文化氛围，一定程度上延续了年画作为家居装饰的祈福纳吉的传统功能，也带动了年画作为礼品、收藏品的销售。此间举办的木版年画学术研讨会则吸引了来自世界各地专家学者对杨柳青年画的关注，这个人文环境对杨柳青年画的保护和发展起到促进作用。