打造新疆柯尔克孜族刺绣衍生品品牌首先要找准品牌定位。品牌定位要将品牌文化、企业文化、品牌优势一同展现给消费者。“品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。”笔者通过前期调研发现新疆柯尔克孜族刺绣衍生品消费者主要年龄段在19-28岁，以学生和上班白领居多，其消费目的多以装饰和做礼物为主。新疆柯尔克孜族刺绣作为我国国家级非物质文化遗产，无论是其刺绣工艺、刺绣内容都有着独一无二的民族特色。笔者认为新疆柯尔克孜族刺绣衍生品的品牌定位应以“非物质文化遗产”“文化特色”作为两大主要宣传理念。在找到品牌定位的同时，设计独一无二的品牌标志，富有创意的品牌标志更容易被消费者识别，在宣传过程中能获得更多潜在消费者的关注。