开店铺同时兼有制作和销售两个功能，年画作为一种艺术门类的商品，尤其是作为一种艺术门类的节令商品，能否及时把它最大限度地销售出去，至关重要。

每年开业印刷的时间，多数画店自农历九、十月开始，而五福祥等资金雄厚、销货量大的画店，在同行业中开业较早，自农历六月即开始印画，以免到时供不应求。一般来说，各画店在十一月初挂出小牌子，表示正在整顿铺面，筹备货物，即将售卖；十一月十五挂出大牌子，开始正式营业卖画。牌子，即画店的招幌，将年画贴在牌子上，一般贴全神或财神，用棍支起，挂于门前，商贩一望便知。在生意兴旺期，平均各画店年需用纸达20件(合600令纸），产量相当可观。