比干是商代贵族，纣王之叔，官少师。传说因屡次劝谏纣王被剖心；但因服了姜子牙仙丹，虽无心而不死，故不存偏私之心。如卖买求财，公道无私，被尊为文财神。赵公明字郞，是《封神演义》中的人物，麾下有招宝、纳珍、招财、利市四神，专司“迎祥纳福、追逃捕亡”，因此，被祈为武财神。

姜子牙名尚。因其祖先封于吕，遂以吕氏为姓。传说他早年贫困，怀才不遇，周文主访得，拜为率军的太师，后又助武王伐纣，完成兴周的大业。文王访贤时称姜尙为“老太公（文王之父）盼望已久的贤才”。因而又称“太公望”，民间俗称“姜太公”。他刚直耿介，勇谋并威，往往被视作“以正压邪”的神人，因此，民间悬挂姜太公画像于室，或书“姜太公在此百无禁忌”于墙，以祈驱邪避灾，保佑合宅安宁。

《封神演义》故事。殷太师闻仲奉纣王命，兵伐西周，周武王得燃灯道人、姜子牙辅佐，屡败闻太师，最后闻仲兵败回朝，姜子牙伏兵于绝龙岭，闻入伏战死。图中闻太师被黄天化、木吒、杨征、哪吒等西周神将围困于核心，姜子牙、燃灯道人于云中观阵。

殷朝太师闻仲率军征服北海，班师回朝。纣王降旨，命其再征西岐。途经黄花山，收邓忠、辛环、张节、陶荣四员大将。并搬请赵公明助阵，军威大振。赵公明被姜子牙射死；云霄、碧霄、琼霄为师兄报仇，摆下黄河阵，亦为元始天尊所破。三霄死，闻仲被困。姜子牙命云中子等埋伏于绝龙岭。闻仲突围逃走，至绝龙岭，中伏战死。见小说《封神演义》。

商朝末年，西伯姬昌大修仁政，招纳贤才。他听说在渭水边隐居着一位叫姜子牙的贤士，亲自前去拜访。交谈之下，姬昌发现姜子牙果然满腹韬略，便拜其为丞相，辅佐西岐。姬昌死后，姜子牙辅佐其子姬发伐纣，建立周朝。据说姜子牙在渭水河钓鱼时很特别，钓竿很短，钓线只有三尺长，钓钩是直的且不放鱼饵。一个樵夫嘲笑他永远也钓不到鱼，他却解释说，曲中取鱼非丈夫所为，宁可直中取，不向曲中求，我不是为了钓鱼，而是要钓王与侯。这就是“姜太公钓鱼，愿者上钩”的典故。