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祥禽瑞兽
工艺介绍——木版年画
木版年画是中国历史悠久的传统民间艺术形式,有着一千多年的历史。到了清代中晚期,民间年画达到了 鼎盛阶段。在中国民间,年画就是年的象征,不贴年画就不算过年。年画已不仅是节日的装饰品,它所具 有的文化价值和艺术价值,使它成为反映中国民间社会生活的百科全书。
刻版精细,套色印刷
祈福装饰,题材多样
色彩明艳,图案吉祥
设计理念
木版年画
发财神器
现代视觉
木版年画
以⽊版年画中具有发财寓意的祥禽瑞兽为灵感,抓取动物特征与不同的故事内涵
发财神器
以古今财富象征的概念,如聚宝盆、摇钱树和⼿机、电脑等作为I P 中的主要道具,表达开运发财
在当代的新解释
现代视觉
融⼊现代视觉⻛格,图案古典⼜不失潮流,适⽤性⼴泛,让古⽼艺术焕发现代活⼒
祥禽瑞兽
寓意掌握时势、吉刻就能够发财发福
传统故事 -「鸡」有富贵吉 利、吉祥之意
主题图像 - ⼩童做⾦鸡起舞的 动作,象征带来好 福⽓、好彩头,有传达吉祥的寓意
辅助图形 - 红花、红包、⼿机 象征现代⼈以科技 化、数字化、信息 化的⽅式灵活招财
满版印花
⾦鸡着重于颜⾊的多变,饱含黄、蓝、绿、 橘、红五⾊,强调⾦鸡⻜舞的傲⽓、华丽
寓意发财荣光返家、⾐锦还乡
传统故事 -“宝马”在传统年画多为驮财、载上元宝,有得利之后、发财返家的吉利意象
主题图像 - ⼩童⼿托摇钱树, 脚踏⻛⽕轮,有得利之后、发财返家的吉利意象
辅助图型 - 聚宝盆、摇钱树象征在异地打拼升官发财后,⾐锦还乡
满版印花
宝马使用的色系以绿色及红色为基底,撞色的配色方式让主体及部份配件更为注目
寓意⼝吐钱财、所居之地即能聚宝
传统故事-典故刘海戏金蟾中,「金蟾」口吐钱财,且所居之地即能聚财,象征现代网红会说话,在家中即能口袋进账
主题图像-⼩童⼿持⼿机进⾏直播,象征现代⽹红会说话,在家中即能获取财富
辅助图形-⾦灯、⾦银财宝 凸显⼩童所在的环 境居所富丽堂皇,象征招宝
满版印花
金蟾在颜色上的配置为暖色系如橘、红、桃红,让金蟾的本体形象可以更可爱近人
金鸡起舞百福报
宝⻢驼来千倍利
金蟾衔财万地宝
应用示意
礼盒包装
沐浴包装
沐浴包装
精品包装
精品包装
精品包装
礼盒纸袋
礼盒吊牌
饮品包装
杯装饮料
国潮滑板
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